Force concurrence chez les vendeurs et producteurs de café
Starbucks a ouvert sa première boutique en Chine en 1999. Depuis, il domine le marché avec une part de 31,5% en 2013. En 2016, son président-directeur général Howard Schultz a fait savoir que la société allait ouvrir 500 nouveaux magasins par an à l’horizon 2021.
L'objectif est de doubler le nombre de ses points de vente en Chine pour le faire passer à 5 000. Mais un audacieux rival local, Luckin Coffee, veut désormais détrôner l'Américain.
L'entreprise a annoncé en janvier vouloir ouvrir 2.500 cafés en Chine d'ici à fin 2018, pour porter son total à 4.500. D'autant plus que la startup Luckin Coffee est parvenu à attirer les consommateurs grâce à ses nombreux coupons de réduction.
La société a ciblé les étudiants et les cols blancs, qui aiment réserver leur café via leur smartph...
