La Conférence mondiale sur l’image de marque des villes 2023 s’est ouverte au MGM Cotai à Macao, en Chine, le 3 juillet. Des responsables gouvernementaux, des experts de l’industrie et des conférenciers invités du monde entier ont échangé leurs points de vue sur l’image de marque de la ville, les échanges culturels, le tourisme et le développement urbain durable.
La conférence a été fondée pour aider les villes chinoises à développer leur image de marque et à trouver un nouvel élan de croissance dans le secteur culturel et touristique. L’événement a également dévoilé le Great Wall Award 2023 – Culture & Tourism Branding Award, le barbecue tendance de la ville de Zibo dans la province du Shandong remportant la médaille d’or, parmi les 50 cas exceptionnels de l’année.
La première Conférence mondiale sur l’image de marque des villes est initiée et organisée par le Comité d’organisation de la Conférence mondiale sur l’image de marque des villes et co-organisée par le Centre de recherche sur l’économie mondiale du tourisme. Phoenix New Media a organisé l’événement et travel.ifeng.com en est l’exécuteur. MGM est également le partenaire principal et le fournisseur officiel du site. Et Honda Inspire en tant que partenaire de bonne volonté.
La conférence est soutenue par l’Office gouvernemental du tourisme de Macao et l’Institut de promotion du commerce et des investissements de Macao. L’Association chinoise de la publicité et l’École de publicité de l’Université de la communication de Chine, ainsi que de nombreux autres instituts de recherche, s’associent pour développer ce forum international de niveau mondial axé sur l’image de marque pour les industries culturelles et touristiques.
- Lei Wai Nong, représentant du chef de l’exécutif de la région administrative spéciale de Macao et secrétaire à l’économie et aux finances du gouvernement de la RAS de Macao ;
- Pansy Ho, président du Centre de recherche sur l’économie mondiale du tourisme et président exécutif du groupe et directeur général de Shun Tak Holdings Limited ;
- Yang Hao, directeur adjoint du département économique du bureau de liaison du gouvernement populaire central de la RAS de Macao ;
- Vincent U U Sang, président de l’Institut de promotion du commerce et des investissements de Macao ;
- Sun Yusheng, directeur exécutif et rédacteur en chef de Phoenix Media Investment (Holdings) Limited et président du conseil d’administration et chef de la direction de Phoenix New Media Limited ;
- Zhang Guohua, président de l’Association chinoise de la publicité et vice-président de l’Association internationale de la publicité ;
- Ding Junjie, professeur à l’Université de communication de Chine et directeur de l’Institut national de la publicité, ont assisté à la conférence et y ont pris la parole.
- Kenneth Feng, président, stratégie et directeur financier de MGM, s’est également joint à l’événement.
- IL. M. Arthayudh Srisamoot, Ambassadeur de Thaïlande en Chine ;
- IL. M. Alain Wong, Ambassadeur de Maurice en Chine ;
- IL. M.John Busuttil, ambassadeur de Malte en Chine ;
- Patrick Nijs, ancien ambassadeur de Belgique en Chine ;
- Souad Zaidi, secrétaire générale de l’Association marocaine des maires et ancienne députée marocaine ;
- Robert Govers, président fondateur de l’International Place Branding Association (IPBA);
- John D Chacko, vice-président mondial de l’International Advertising Association et président du Congrès mondial de l’IAA 2024 a également assisté et pris la parole lors de l’événement.
- Wu Hongbo, ancien secrétaire général adjoint des Nations Unies et président honoraire de l’Association chinoise des relations publiques internationales ;
- Hae-Guk HWANG, directeur régional pour l’Asie et le Pacifique à l’Organisation mondiale du tourisme, et
- Shan Jixiang, président de l’Académie des reliques culturelles de Chine et ancien directeur du Musée du Palais, ont également prononcé des discours vidéo lors de la cérémonie d’ouverture.
Au cours de la conférence de deux jours, des experts du monde entier ont pris la parole lors de l’événement et ont partagé leurs idées, notamment
- Denis Bax, chef de l’unité Communication, villes et événements (CCE) et secrétaire du Réseau des villes créatives de l’UNESCO ;
- David Aaker, « Père de l’image de marque moderne », vice-président du cabinet de conseil Prophet ;
- Zhang Hui, membre du comité d’experts sur la planification du développement national du « 14e plan quinquennal » du ministère de la Culture et du Tourisme et directeur adjoint du comité d’experts de la Fédération mondiale des villes touristiques ;
- Maria Helena de Senna Fernandes, directrice de l’Office du tourisme du gouvernement de Macao ;
- Ouyang Changlin, directeur du comité de diffusion en direct de CTAA et ancien président de Hunan Broadcasting System ;
- Robert Govers, président fondateur de l’International Place Branding Association (IPBA);
- Ray Ng, président exécutif de l’Association de l’industrie et du commerce de Macao ;
- Ji Xiaodong, président de la Chambre chinoise du tourisme (CCT); le professeur Wu Bihu de l’Université de Pékin ;
- Yang Jie, vice-président de la Beijing ByteDance Charity Foundation.
Lei Wai Nong, représentant du chef de l’exécutif de la région administrative spéciale de Macao et secrétaire à l’économie et aux finances du gouvernement de la RAS de Macao, a déclaré que la création de la Conférence mondiale sur l’image de marque des villes est importante, car cette plate-forme est essentielle pour que les villes du monde entier puissent échanger des idées, renforcer l’engagement mondial et promouvoir les échanges entre les peuples, afin d’explorer de nouvelles opportunités. Il a ajouté que les villes traditionnellement fortes doivent accélérer le renouvellement urbain, travailler avec les villes émergentes et partager les opportunités de développement.
Pansy Ho, présidente du Centre de recherche sur l’économie mondiale du tourisme et présidente exécutive du groupe et directrice générale de Shun Tak Holdings Limited, a exprimé ses aspirations lors de son discours. Elle a souligné l’importance pour les marques culturelles et touristiques chinoises de présenter leurs qualités exceptionnelles sur une plateforme mondiale, dans le but ultime de devenir des marques reconnues internationalement.
En outre, elle a partagé des informations précieuses sur le Forum mondial de l’économie touristique, un forum mondial qu’elle a lancé à Macao, qui a servi de plate-forme pivot à l’industrie culturelle et touristique mondiale pour acquérir une compréhension plus approfondie de la Chine authentique au cours de la dernière décennie.
Sun Yusheng, directeur exécutif et rédacteur en chef de Phoenix Media Investment (Holdings) Limited et président du conseil d’administration et directeur général de Phoenix New Media Limited, a déclaré qu’à mesure que la Chine s’urbanise, les villes chinoises doivent déterminer leurs propres caractéristiques et charisme. Sun a déclaré qu’il espérait que Phoenix Satellite TV et Phoenix New Media pourraient jouer leur rôle unique en aidant les villes à façonner leur image de marque.
Lors de la conférence, deux rapports universitaires ont été lancés, dont le China Area Branding Value Report, présenté par le professeur Ding Junjie de la Communication University of China, également directeur de l’Institut national de la publicité, et le 2023 World Cities Branding Index Report, présenté conjointement par Zhang Tingting, président exécutif de la World Cities Branding Conference, également directeur du Tourism Communication Research Center de l’école de publicité de l’université de communication de Chine, et Scott Chen, directeur général de Brand Finance China. L’indice couvre 7 piliers, notamment le commerce et les échanges, l’habitabilité, le patrimoine culturel, les valeurs des personnes, la durabilité et l’accessibilité des transports, la gouvernance, l’éducation et la science.
Des experts de l’industrie et des responsables gouvernementaux ont également participé à une série de tables rondes de haut niveau sur divers sujets, notamment « Promouvoir l’apprentissage culturel mutuel grâce à l’image de marque de la ville », « Construire la puissance douce du développement durable des villes du monde avec des marques », « Innover la marque culturelle et touristique de Macao par la création de contenu », « Développement et communication de l’image de marque des villes touristiques au niveau mondial », « Design et développement des villes pour les jeunes », « Opportunités et défis pour le développement de haute qualité de la culture et du tourisme du comté chinois », « Construire Lushan comme un tourisme de classe mondiale destination », « Créativité de la ville et communication internationale », etc.
Parmi ces forums, des responsables gouvernementaux de la ville de Zhangjiakou dans la province du Hebei et de la ville de Lushan dans la province du Jiangxi, du comté de Tahe dans la province du Heilongjiang et d’Argara au Maroc ont partagé leurs points de vue et leurs expériences sur la manière de créer une bonne image de marque de la ville lors d’une table ronde animée par Xu Yue, co-initiateur de la Conférence mondiale sur l’image de marque des villes et directeur de la communication culturelle et touristique chez Phoenix New Media.
Le 4 juillet, un forum sur le thème « Dialogue MGM : redécouvrir la valeur de Macao » s’est concentré sur le développement de l’image de marque de Macao et sur le développement de l’industrie culturelle et touristique de la ville, avec des experts de tous les secteurs partageant leurs opinions. Maria Helena de Senna Fernandes, directrice de l’Office du tourisme du gouvernement de Macao, a déclaré qu’il était important d’explorer des campagnes de marketing et de communication efficaces pour permettre à davantage de touristes et au grand public du monde entier d’apprendre et de comprendre la beauté et le caractère unique de Macao, une destination touristique de renommée mondiale.
Phoenix New Media a également lancé une toute nouvelle IP « Let the World Fall in Love with Chinese Cities« . L’initiative travaillera avec plus de 100 villes chinoises pour mieux présenter leur image de marque et leurs offres culturelles et touristiques au monde, sur les plateformes des médias et des plateformes sociales de Phoenix.
L’événement a également dévoilé les prix d’or, d’argent et de bronze du prix annuel de la bonne culture et du tourisme, une sélection spéciale du célèbre prix de la Grande Muraille. Il s’agissait du premier classement des 50 meilleurs cas en suspens par la conférence, couvrant 5 domaines des meilleurs cas pour la communication et les campagnes de marque.
