Qixi Archives - Chine Magazine

25Août

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CULTURE

Qixi, la Saint Valentin chinoise

Le 7ème jour du 7ème mois lunaire du calendrier chinois correspond à la Saint-Valentin en Chine, également appelée, Qixi. Aussi connue sous le nom "Jour du double sept" (07.07), cette journée célèbre l'amour impossible entre Zhinu (tisserande) et Niulang (bouvier). Devenue une tradition pour les jeunes filles, Qixi est le moment où ces jeunes femmes doivent démontrer leurs compétences domestiques pouvant combler un mari. A cette occasion, des rituels sont menés afin de prédire leur avenir matrimonial. Durant la dynastie Han (206 av. J-C à 220), Qixi était l'une des seules célébrations populaires de la société, uniquement destinée aux amoureux. Par la suite, les chinois se sont mit à fêter le "5.20" (20 mai), qui signifie "Wo Ai Ni" (Je t'aime) ainsi que la Saint Valentin occidentale, le...

Comment les marques de luxe célèbrent la Saint-Valentin en Chine?

28Août

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Europe, MONDE

Comment les marques de luxe célèbrent la Saint-Valentin en Chine?

Conseils et tendances pour une campagne marketing réussie par CREATIVE CAPITAL CHINA. Qixi, en chinois se réfère à la Saint-Valentin Chinoise qui tombera cette année le 28 août 2017 : 7ème jour du 7ème mois lunaire du calendrier chinois. Dans la tradition chinoise, cette journée célèbre le véritable amour. Ce festival fait référence à un ancien comptes chinois vieux de 2000 dans de la Dynastie Han. C’est devenu un événement populaire très attendu par les jeunes filles et le moment de recevoir des cadeaux. De nombreuses marques de luxe et retailers profitent de cet événement important pour les ventes. De plus en plus, au travers de campagnes marketing digitales en proposant des offres discounts, cadeaux sur les plateformes e-commerces chinoises comme Tmall, JingDong, Jumei, Vip.com ...

14Fév

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COIN DES IDEES, CULTURE

Le cupidon chinois de Véronique Michel

Le Cupidon chinois Le vieil homme sous la lune 月下老人 yuexiàlaǒrén ou 月老 yuèlaǒ Selon la légende, chaque rencontre serait programmée. On prétend que les couples sont répertoriés dans un volumineux registre tenu par le « vieil homme sous la lune ». Flanqué d’une tunique et arborant une épaisse barbe blanche, sa mission serait de relier les pieds des amoureux avec un long fil de soie rouge – où qu’ils se trouvent à travers le monde et quelles que soient leurs origines sociales. Véronique Michel, conférencière et auteure de La Chine branchée et la Communication à la Chinoise aux Éditions Sépias, et China Online, aux éditions Tuttle Publishing ([email protected])

Les fêtes des amoureux en Chine, par Véronique Michel

14Fév

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COIN DES IDEES, CULTURE

Les fêtes des amoureux en Chine, par Véronique Michel

La Saint-Valentin occidentale du 13 février est très populaire en Chine, mais il existe bien d'autres occasions d'exprimer sa flamme. Les Chinois sont friands de jeux de mots. Ils aiment jouer avec la prononciation des chiffres et des nombres. Ainsi, la prononciation de l'année “2013” ressemble à la phrase “je t´aime pour toute la vie”, “2014” sonne comme “je t´aime pour toujours”, et 2016 à “je t´aimerai jusqu´au bout du chemin”. Inutile de préciser que ces années ont connu une forte augmentation du nombre des mariages. Le 5/20 Par le jeu des homophones, une nouvelle fête des amoureux a vu le jour en Chine : le 20 mai. Le nombre 520 symbolise la phrase “je t'aime“. Le chiffre “5” représente le mot “je”, le “2” le verbe “aimer” et le “0” ou le “1” désignent, par convention...