Les soldes de la « Fête des célibataires » en Chine ont fait le 11 novembre plusieurs dizaines de milliards d’euros de bénéfices, malgré le ralentissement économique et une crise sanitaire rendant l’environnement mois euphorique.

Le 11 novembre est célébré comme la « Fête des célibataires » en raison de la répétition du chiffre « un » dans la date (11/11).

Lire aussi : Alibaba publie de bons chiffres de prévente pour la Journée des célibataires

Depuis plus d’une dizaine d’année, le 11 novembre est le théâtre en Chine d’une frénésie d’achats en ligne en raison de rabais très alléchants proposés par les plateformes. A l’origine de cet événement lancé en 2009: le géant du commerce en ligne Alibaba (et ses sites Taobao et Tmall), désormais imité par l’ensemble de ses concurrents comme JD.com et Pinduoduo.

Cette année, le ralentissement économique de la Chine, exacerbé par la poursuite des restrictions anti-Covid, pèse sur la consommation. Cependant, les ventes pourraient dépasser les 1.000 milliards de yuans (134,5 milliards de francs suisses), a estimé l’analyste Xiaofeng Wang, du cabinet d’études Forrester.

Ce serait une première et ce montant serait supérieur au PIB annuel de nombre de pays, a indiqué l’agence de presse, Reuters.

Au cours des années précédentes, les fêtes ne duraient que 24 heures et suscitaient l’euphorie, la Fête des célibataires durent désormais plusieurs semaines, avec en point central les deux derniers jours.

Entre jeudi 20h et vendredi 14h, les ventes des magasins en ligne d’Alibaba et JD.com totalisaient 262 milliards de yuans (35,3 milliards de francs suisses), selon une estimation du cabinet Syntun.

Une tendance plus faible que les années précédentes, ont indiqué à Reuters les analystes. Le 11 novembre en ligne « il y a constamment des réductions », banalisant un peu ce type d’événement, a précisé Vincent Marion, cofondateur de Slingshot, une agence de communication présente à Shanghai et spécialisée dans la tech.

Désormais, « les Chinois consomment moins mais mieux » en montant en gamme dans les produits, et une partie privilégie une consommation « responsable », précise-t-il.

Avant la pandémie de COVID-19, ces soldes étaient accompagnées d’une intense campagne médiatique d’Alibaba, avec notamment un écran géant montrant en temps réel l’évolution des transactions.

La Fête des célibataires « était pour la Chine un événement au sens national », a indiqué Vincent Marion. Depuis 2021, « Alibaba a commencé à dire +maintenant il va falloir être plus sobre+ (…) on sentait qu’ils voulaient faire profil bas« , a souligné l’analyste.

Depuis 2020, les géants chinois de l’internet sont dans le collimateur du pouvoir, en raison de leurs pratiques commerciales et de l’opacité concernant leur collecte de données. Ces mesures réglementaires ont fait perdre des milliards d’euros de capitalisation boursière au secteur et ébranlé nombre d’acteurs, dont Alibaba.

A cela s’ajoute plusieurs scandales ayant éclaboussé des célébrités. L’influenceuse Viya, reine de l’e-commerce, a disparu l’an dernier des réseaux sociaux, après une enquête pour fraude fiscale. Chacune de ses interventions entraînaient généralement des dizaines de milliers de commandes.