Les bénéfices de la marque Prada baissent de 219 millions de dollars (197,1 M€), alors que les ventes en Chine augmentent de 60% au second trimestre 2020.
L’année 2020 a été une année difficile pour les entreprises, y compris les marques de luxe les plus populaires. En raison de fermetures de magasins, le groupe Prada ainsi que les groupes de luxe LVMH et Kering ont enregistré des résultats financiers en baisse et d’importantes pertes au cours des deux premiers trimestres de 2020.
Selon les données de recherche analysées et rassemblées par Comprar Acciones, la société italienne Prada est passée à une perte de 219 millions de dollars (197,1 M€) au T1 et au T2 2020. En comparaison, il a pu réaliser des bénéfices d’environ 190 millions de dollars (171 M€) au cours de la même période l’année dernière.
A contrario, les ventes de Prada en Chine sont en hausse de 60% au second trimestre 2020. En raison de la fermeture de 70% de ses magasins, les ventes de Prada aux États-Unis ont baissé de 42%. Les ventes ont également chuté de 44% au Moyen-Orient et de 41% en Europe, tandis que l’Asie-Pacifique et le Japon ont connu une baisse de 39%.
D’autres marques de luxe comme LVMH et Kering ont également connu une baisse drastique de leurs ventes au détail et en gros. Au premier semestre 2020, le chiffre d’affaires de Kering s’est effondré de 29,6%. LVHM, le plus grand groupe de luxe au monde, a également connu une baisse spectaculaire. Au cours des trois trimestres 2020, son chiffre d’affaires total s’est établi à 36,9 milliards de dollars (33,2 mds €), en baisse de 21% d’une année sur l’autre.
En revanche, ses ventes en Chine se sont fortement redressées depuis la fin du mois de mars 2020 lorsque ses magasins ont été rouverts au public. Signe de la relance économique de la Chine, et de la hausse de la consommation des chinois après 76 jours de confinement.
À la fin du deuxième trimestre 2020, Prada a enregistré une croissance de ses ventes de 60% en Chine. En juillet 2020, ses ventes étaient en hausse de 66%. En outre, 44% des ventes mondiales totales de la société provenaient de la région Asie-Pacifique.
Selon une étude de la société de conseil américaine Bain & Company, 37% des ventes totales de produits de luxe dans le monde en 2019 provenaient d’acheteurs chinois. La plupart de ces clients chinois voyageaient à l’étranger au moment de leur achat.
