Le secteur du luxe à la conquête des jeunes
Le secteur du luxe peine à attirer les foules sur les réseaux sociaux, notamment chez les jeunes, mais désormais l’industrie se tourne vers les hommes, devenus férus de cosmétiques.
Dior est devenu la première marque de luxe à avoir un compte officiel sur l'application de vidéos courtes Douyin. Malgré cette avancée sur les réseaux sociaux, la marque française n’a pas attiré les foules.
Cela «ressemble beaucoup à ce qui s'est passé avec Burberry, la première marque à ouvrir une boutique de commerce en ligne sur Tmall (en 2014). Ce qui compte, ce n'est pas vraiment votre chiffre de ventes, ou combien d'adeptes vous avez attiré. On se souviendra toujours de Dior comme ayant été la première sur Douyin, et comment elle reste liée aux jeunes», a expliqué Alina Ma, directrice de recherche a...
