Starbucks en Chine fait face à une concurrence féroce
Par Olivier Vérot - Alors que Starbucks s'efforce de rester leader sur le marché chinois du café, les jeunes pousses locales prennent rapidement leur envol. L'entreprise aura du mal à rivaliser avec ces nouveaux concurrents qui utilisent de manière magistrale des stratégies de marketing de contenu qui offrent de la valeur grâce à un service et des produits de qualité.
Répondant aux besoins des clients à leur convenance sur de multiples plateformes telles que les médias sociaux comme WeChat, Douyin ou LittleRedBook; le podcasting et le livestreaming où ils produisent, sur divers sujets, tels que les techniques de cuisine par exemple ; les diffusions sur le web qui permettent aux gens du monde entier de regarder des flux vidéo en direct de tout ce qui se passe dans l'entreprise.
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