Selon le classement Kantar BrandZ 2023 des marques les plus influentes au monde, certaines marques chinoises ont fait preuve d’un certain dynamisme cette année, renforçant leur réputation mondiale.
Les marques concernées, entre autre, le géant de la technologie Tencent, la société de spiritueux Moutai, l’application TikTok qui partage de courtes vidéos, le site Shein spécialisé dans le commerce international en ligne, et le fabriquant d’eau en bouteille Nongfu Spring.
Tencent reste dans le top 10 mondial, suivi de près par Alibaba et la société Moutai, respectivement à la 14e et 18e place. Shein et Nongfu Spring figurent pour la première fois dans ce classement, se hissant à la 70e et 81e place.
En 59e position se trouve Haier, qui continue de construire un nouveau paradigme d’image de marque écologique de type « forêt tropicale » et améliore constamment ses performances.
« Le nombre de marques chinoises figurant dans le top 100 de cette année reste inchangé par rapport à l’année dernière, à savoir 14« , a déclaré Doreen Wang, PDG de Kantar China et directrice mondiale de Kantar BrandZ.
D’après le classement de 2023, la valeur totale des 100 marques les plus influentes au monde s’élève aujourd’hui à 6 900 milliards de dollars.
Malgré une baisse de 20% de l’index global par rapport à 2022, ces marques continuent de maintenir une trajectoire de croissance à long terme, affichant une croissance de 47% par rapport à la période pré-covid (2019).
Le rapport indique qu’avec une valeur de marque estimée à 880 milliards de dollars, Apple, classée numéro 1, a fait preuve de résilience face à des conditions de marché difficiles, justifiant ses prix élevés par une perception positive de la marque.
Signe que les marques importantes et différentes sont les mieux placées pour résister aux bouleversements économiques mondiaux. Google et Microsoft complètent le trio de tête et représentent avec Apple, la plus grande part de la valeur de marque parmi les 100 entreprises reprises dans le classement.
Cette année 2023, les industries de la restauration et des produits de luxe se portent bien. « Les leaders de ces secteurs excellent quand il s’agit de porter attention à la manière dont ils sont perçus par les consommateurs« , selon l’agence de presse, Xinhua.
Le rapport Kantar BrandZ 2023 affirme que parmi la plupart des catégories de produits de consommation, telles que l’automobile et l’alcool, les marques de luxe et les marques bon marché sont celles qui ont bien prospéré, tandis que celles proposant des biens à prix intermédiaires ont connu des difficultés.
La durabilité étant devenue la priorité des consommateurs du monde entier, les marques ont tout intérêt à entreprendre des actions concrètes pour tirer parti du potentiel de croissance de l’époque actuelle.
