Le marché chinois du maquillage atteindra 74,6 milliards de yuans (11,7 milliards de dollars) d’ici 2026, enregistrant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,4% sur la période 2021-2026, même si les épidémies sporadiques d’Omicron continuent de perturber les opérations de vente au détail, selon GlobalData, cabinet de données et d’analyse de premier plan.

Le rapport de GlobalData, «China Make-Up Market – Assessment and Forecasts to 2026», révèle que la catégorie de maquillage pour les yeux devrait enregistrer le TCAC de valeur le plus rapide sur la période 2021-2026, suivie de la catégorie de maquillage pour les lèvres.

Bobby Verghese, analyste consommateurs chez GlobalData, a expliqué que «les blocages du COVID-19 à Shanghai et à Pékin ont sapé la demande de cosmétiques de couleur en Chine au premier semestre 2022. Les blocages stricts ont perturbé la distribution et la logistique des produits cosmétiques et ont provoqué une perte de revenu, étouffant ainsi les dépenses globales de consommation en produits de beauté».

Par la suite, le gouvernement chinois a assoupli sa politique stricte de zéro-COVID au second semestre 2022 pour stimuler la croissance économique et apaiser le ressentiment du public.

Cependant, avec l’augmentation des infections à Omicron, les consommateurs ont commencé à cocooner plus longtemps à la maison et à enfiler des masques de protection dans les espaces extérieurs, sapant ainsi la demande de cosmétiques colorés. Cependant, les consommateurs utilisaient des produits de maquillage pour les yeux tels que des eye-liners et des ombres à paupières, car leurs yeux restaient exposés au-dessus du masque.

Les dépenses de maquillage par habitant (PCE) en Chine sont passées de 1,2$ en 2016 à 2,8$ en 2021. Bien que cela ait dépassé la moyenne régionale de 2,4$, il est inférieur à la moyenne mondiale de 3,9$.

Les e-commerçants étaient le premier canal de distribution sur le marché chinois du maquillage en 2021, suivis des grands magasins et des hypermarchés et supermarchés. L’Oréal, Carslan et The Estee Lauder Companies étaient les trois premières entreprises du marché chinois du maquillage en termes de valeur, et Maybelline et L`Oreal Paris étaient les principales marques en 2021.

Bobby Verghese a expliqué qu’«alors que tous les contrôles pandémiques sont levés, la relance du travail et de l’éducation sur place, des rassemblements sociaux et des célébrations renforcera l’utilisation du maquillage. Avec l’accélération de la fréquentation des consommateurs et des achats impulsifs chez les détaillants de produits de beauté, le PCE chinois sur le maquillage devrait passer à 4,1 dollars d’ici 2026».

«Les lancements de nouveaux produits avec des formulations naturelles et sûres, des fonctionnalités améliorées et des emballages durables attireront les consommateurs. De plus, l’adoption d’applications de maquillage virtuelles et de portails de commerce électronique augmentera dans les années post-pandémiques. De plus, soutenues par la tendance nationaliste «guachao» ou «China Chic», les marques de beauté chinoises prennent l’avantage sur les marques multinationales jusqu’en 2026.»