Marketing Chine Archives - Chine Magazine

DBIC Online et Tmall lancent le programme certifiant « Doing Marketing in China »

23Juin

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Education, SOCIETE

DBIC Online et Tmall lancent le programme certifiant « Doing Marketing in China »

Annonce de l'Antai College of Economics & Management, Shanghai Jiao Tong University - Le 12 juin 2023, Doing Business in China (DBIC) Online, la principale plateforme d'apprentissage en ligne de Chine pour la formation commerciale, s'est associée à Taobao & Tmall Group, le célèbre géant du e-commerce, pour présenter un nouveau programme passionnant : « Doing Marketing in China ». Cette initiative collaborative réunit trois professeurs de marketing de l'Antai College of Economics and Management (ACEM) de l'Université Jiao Tong de Shanghai (SJTU) et quatre experts en stratégie de marque de Tmall. Le programme vise à fournir une compréhension complète du marché de consommation dynamique de la Chine en combinant l'expertise académique de l'ACEM avec les connaissances du monde réel d...

Tendances Marketing Digital en Chine et SEO Baidu pour 2023

22Déc

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Tribunes - Analyses

Tendances Marketing Digital en Chine et SEO Baidu pour 2023

Par Véronique DUONG - L’année 2023 sous le signe du Lapin d’Eau arrive à grands pas et il est temps pour nous de nous projeter sur les tendances du marketing digital en Chine ainsi que les évolutions possibles du référencement SEO sur Baidu ! Usage croissante des icônes de Baidu Avec l’apparition des icônes dans les résultats de recherche de Baidu depuis fin 2019, de nombreuses entreprises n’ont pas encore fait les démarches pour se faire certifier et avoir la fameuse icône Baozhang pour protéger et authentifier leurs sites web. La tendance en 2023 pourrait être une croissance de demandes pour cette icône de garantie afin d’afficher un site de confiance dans les réponses de Baidu. Les marques françaises et européennes qui veulent se développer et augmenter leur visibilité en ligne en ...

Shenma, moteur de recherche mobile d’Alibaba, victime de concurrence déloyale

22Déc

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COIN DES IDEES

Shenma, moteur de recherche mobile d’Alibaba, victime de concurrence déloyale

Par Véronique DUONG - Shenma a été créé en 2014 par Alibaba et UCWeb pour répondre aux attentes des mobinautes chinois qui sont de plus en plus nombreux. C’est le premier moteur de recherche exclusivement mobile existant en Chine. Il possède une interface ultra simple sur mobile, et parfois, on peut se retrouver qu’avec 3 résultats de recherche sur la page. La technologie de Shenma repose surtout sur celle d’Aliyun (ou Alibaba Cloud). L’idée de Shenma est de fournir un moteur de recherche simple à utiliser sur mobile pour la recherche d’informations, d’e-books, d’applications, etc. Avec son innovation et sa montée en puissance, Shenma a été victime de détournement de trafic. En effet, en avril 2018, Shenma a poursuivi Sogou pour “détournement illégal de trafic”, demandant une indemni...

La répression dans l’industrie du divertissement en Chine

10Nov

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ECONOMIE

La répression dans l’industrie du divertissement en Chine

Par Olivier Vérot, expert en marketing numérique en Chine - L'autorité chinoise de régulation du cyberespace a notifié 10 mesures visant, selon elle, à lutter contre les aspects pervers de la culture des "cercles de fans" dans l'industrie du divertissement. Il s'agit notamment des manifestations rationnelles de fans dévoués idolâtrant aveuglément des célébrités, de la limitation des dépenses excessives lorsque leurs stars préférées apparaissent ou se produisent en direct pour eux, et de la mise hors la loi de la cyber-intimidation, entre autres choses, qui prévaut dans les fan-clubs en ligne sur les plateformes de médias sociaux. LES CYBER CÉLÉBRITÉS La Chine prend des mesures pour réprimer la culture des célébrités en ligne, notamment en annulant tous les classements d'artistes, en o...

Les nouvelles restrictions en Chine vont pousser le luxe à se réinventer

21Oct

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ECONOMIE

Les nouvelles restrictions en Chine vont pousser le luxe à se réinventer

Depuis quelques mois, les autorités Chinoises semblent vouloir reprendre le contrôle de beaucoup de choses. Jeux vidéo, réseaux sociaux, influenceurs, le monde du spectacle et l'économie qui en découle, la cryptomonnaie, le monde du luxe, et la liste est encore longue. L'INDUSTRIE DU LUXE L'industrie du luxe, à laquelle la Chine contribuait énormément depuis quelques années pourrait voir, comme les autres domaines, de fortes restrictions, voir des interdictions mais plutôt que d'attendre cela sagement, il serait peut-être temps pour les maisons de luxe d'innover et de s'adapter à un marché chinois en constante évolution. Marché qui, depuis quelques temps, voit la concurrence du marché de l'occasion et de la revente entre particuliers. La Chine, et les pays asiatiques en général, ont t...

6Juil

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Tribunes - Analyses

L’essor du nomadisme digital en Chine

Par Olivier Verot, fondateur de GMA – Le mouvement des digital nomad est en plein essor dans le monde. De plus en plus de personnes abandonnent leurs bureaux et leurs emplois localisés pour travailler à distance pour des entreprises du monde entier, et les chinois participent de plus en plus à cette tendance. Certains de ces nomades numériques peuvent venir de Chine, d'autres peuvent avoir déménagé en Chine depuis d'autres pays comme les États-Unis ou le Canada. Ce billet explore comment le nomadisme numérique pourrait changer l'avenir de la main-d'œuvre chinoise. Pourquoi la Chine? La Chine est un pays qui a connu des changements économiques et sociaux spectaculaires au cours des dernières décennies. Le nombre de Chinois vivant dans les villes a dépassé celui des ruraux pour la prem...

Le marché chinois de la publicité sur Internet est en expansion

15Fév

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ECONOMIE

Le marché chinois de la publicité sur Internet est en expansion

Le volume du marché de la publicité sur Internet en Chine a augmenté à près de 500 milliards de yuans (69,3 milliards de dollars) en 2020, en hausse de 14% sur un an. Selon le dernier rapport statistique sur le développement d'Internet, "ce chiffre marque une troisième année consécutive de ralentissement en termes de croissance du marché". La publicité sur Internet, via les appareils mobiles, a occupé une part de marché de 85% l'année dernière, contre 70% en 2018, d'après le rapport publié par le Centre d'information du réseau Internet de Chine. Les consommateurs d'opinion clé (KOC), qui peuvent influencer leurs amis et fans et inciter les comportements d'achat, sont en train de reconstruire la chaîne de communication de marketing d'Internet et de stimuler la publicité, a indiqué ...

Thérapie mobile : solution pour les problèmes de santé mentale en Chine

24Sep

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SCI/TECH, Tribunes - Analyses

Thérapie mobile : solution pour les problèmes de santé mentale en Chine

Olivier Vérot, co-fondateur de Marketing-Chine. Com, explique qu’entre l’augmentation des maladies mentale et la déficience de soins appropriés émergent les Apps mobiles, afin de combler le manque en matière de santé mentale. Les troubles mentaux, un sujet tabou En Chine, les problèmes psychologiques ont toujours été un problème "inexistant", une "maladie cachée". Selon les données de la Commission nationale de la santé, la prévalence des problèmes mentaux en Chine est passée de 1,12% dans les années 90 à 17,5% en 2017 et elle dépasse maintenant les 20%. Au cours des 30 dernières années, le taux de prévalence de la dépression dans la population Chinoise a été multipliée par 120! Entre l’augmentation forte des maladies mentale et la déficience de soins appropriés émergent les Apps mobi...

« La Chine n´est pas figée, elle est en mouvement »

31Jan

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COIN DES IDEES, Livres

« La Chine n´est pas figée, elle est en mouvement »

Polyglotte, Véronique Michel est l´auteure de plusieurs ouvrages, dont La Chine branchée (avril 2012, éditions Sépia), La communication à la chinoise (avril 2013, éditions Sépia) et China Online (avril 2015, Tuttle Publishing USA). Elle a écrit de nombreux articles en France et à l´étranger (PR Week Hong Kong, China Hush, China Whisper …), et elle donne des conférences sur la Chine moderne, le marketing et la publicité en Chine. Son prochain ouvrage Un zodiaque insolite chinois sortira en 2017, pour en savoir plus, il est possible de contacter l'auteure à l'adresse email suivante: [email protected] Pouvez-vous nous présenter vos ouvrages "La Communication à la chinoise", "La Chine branchée" et le dernier, "China Online" ? Pourquoi avez-vous choisis ces thèmes ? Un jour, j'...